[스포츠투데이 강태구 기자] 한지붕 아래(제주월드컵경기장) 함께 공존하는 제주SK FC(이하 제주FC)와 국내 최대 규모의 실내 야시장 '서귀포 올빰 야시장'이 손을 맞잡고 프로스포츠 마케팅의 새로운 패러다임을 제시한다.

제주SK는 '서귀포 올빰 야시장'과 매점 운영에 관한 공식 파트너십을 체결하고 스포츠 마케팅 활동에 나선다. '서귀포 올빰 야시장'은 제주월드컵경기장 지하 1층에 위치해 있으며, 제주의 특색을 살린 약 20개의 다양한 메뉴를 맛볼 수 있는 국내 최대 규모의 실내 야시장이다.

실내 공간임에도 야시장 특유의 감성과 분위기를 그대로 재현했고, 시간과 날씨에 구애받지 않고 다양한 먹거리와 즐길거리를 경험할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. '흑돼지 철판 스테이크', '전복 계란말이 김밥' 등 제주 현지 식재료를 활용한 특색 있는 메뉴는 물론 '다트 던지기', '오리 잡기', '링 던지기' 등 온 가족이 함께 즐길 수 있는 놀이 공간도 마련돼 있다.

그동안 다양한 기관 및 단체, 그리고 지역 사회와 더욱 밀착하며 직·간접적인 지역경제 활성화에 기여했던 제주SK는 '서귀포 올빰 야시장'과 다양한 협력을 통해 홍보시너지를 낼 예정이다.

홈 경기마다 경기장 전광판을 통해 '서귀포 올빰 야시장' 홍보 영상을 상영하고, 선수들이 직접 참여하는 릴레이 숏츠 영상 제작 등 SNS 콘텐츠 협업도 활발하게 진행한다. 또한 홈 경기 승리 시 팬을 위한 벤트도 협력을 통해 준비 중이다.

경기 당일에는 '서귀포 올빰 야시장'으로 가는 접근성까지 높인다. 경기 당일 관중들이 직접 야시장으로 이동할 수 있도록 일부 연결 출입구를 개방해 그동안 상상만 해왔던 '경기장 속 야시장' 경험을 선사한다. 기존 경기장 내 식음 시설에 약 20여 종의 야시장 메뉴까지 즐길 수 있어 직관의 만족도가 더욱 커질 것으로 기대된다.

이러한 제주SK와 '서귀포 올빰 야시장'의 야심찬 도전은 제주월드컵경기장 활성화의 새로운 신호탄이 될 전망이다. 현재 제주월드컵경기장에서는 제주FC와 '서귀포 올빰 야시장' 외에도 국내 최초의 워터 미디어 테마파크 '워터월드'도 함께 운영되고 있다. 이들의 먹거리와 즐길거리가 서로 어우러진다면 제주월드컵경기장이 새로운 종합 엔터테인먼트 공간으로 발돋움할 수 있다.

제주SK 관계자는 "제주SK는 단지 축구만 잘하는 구단이 아니라 프로스포츠 구단 마케팅의 새로운 패러다임을 선도하는데 노력하고 있다. 앞으로 '서귀포 올빰 야시장'과 새로운 경험의 시작을 전하고, 홍보 시너지를 극대화시키도록 하겠다"라고 말했다.

서귀포 올빰 야시장 김준호 대표는 "제주 도민들에게 사랑받는 제주SK FC와의 협업은 매우 의미 있는 결과"라며 "실내 야시장 특유의 청결함과 매 분기 새롭게 선보이는 다양한 메뉴로, 방문객들에게 색다른 즐거움을 제공하겠다"고 화답했다.

[스포츠투데이 강태구 기자 sports@stoo.com]
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